Xúc tiến thương mại: ‘Bước đệm’ đưa thương hiệu Việt ra thế giới

Trao đổi với phóng viên Báo Công Thương, ông Hoàng Minh Chiến - Phó Cục trưởng Cục Xúc tiến thương mại (Bộ Công Thương) chia sẻ những định hướng trọng tâm của Cục Xúc tiến Thương mại, nhằm hỗ trợ doanh nghiệp Việt Nam nâng cao năng lực cạnh tranh, đẩy mạnh xuất khẩu và từng bước đưa thương hiệu Việt tham gia sâu hơn vào chuỗi giá trị toàn cầu.

Xúc tiến thương mại phải gắn với nâng cao năng lực cạnh tranh

- Cục Xúc tiến thương mại đã có nhiều hoạt động hỗ trợ doanh nghiệp Việt tiến ra thị trường toàn cầu, vậy đâu là những ưu tiên sẽ được thực hiện trong thời gian tới, thưa ông?

Ông Hoàng Minh Chiến: Có thể nói, định hướng xuyên suốt của chúng tôi trong thời gian tới là chuyển mạnh từ xúc tiến theo chiều rộng sang xúc tiến theo chiều sâu, lấy nâng cao năng lực cạnh tranh của doanh nghiệp làm trọng tâm. Không chỉ dừng lại ở việc đưa doanh nghiệp đi hội chợ hay kết nối giao thương, Cục Xúc tiến thương mại tập trung hỗ trợ doanh nghiệp nâng cao năng lực xây dựng, phát triển và bảo vệ thương hiệu; tiếp cận thông tin thị trường, công nghệ mới. Từ đó gia tăng giá trị cho sản phẩm Việt Nam khi tham gia thị trường quốc tế.

margin: 15px auto;" />

Hằng năm, trong khuôn khổ Chương trình cấp quốc gia về xúc tiến thương mại, chúng tôi xây dựng kế hoạch tổ chức và hỗ trợ doanh nghiệp tham gia nhiều hội chợ, triển lãm quốc tế lớn, có uy tín tại các thị trường trọng điểm. Có thể kể đến như Hội chợ nhập khẩu quốc tế Trung Quốc, Hội chợ Anuga về thực phẩm tại Đức, Hội chợ Sial tại Pháp… Đây đều là những không gian giao thương lớn, nơi tập trung các nhà mua hàng hàng đầu thế giới, giúp doanh nghiệp Việt Nam trực tiếp tiếp cận đối tác, nắm bắt xu hướng tiêu dùng và yêu cầu thị trường.

Song song với đó, Cục cũng tổ chức nhiều đoàn giao thương, đưa doanh nghiệp Việt Nam tiếp cận trực tiếp các thị trường tiềm năng, tìm kiếm đối tác ngay tại địa bàn. Một mảng việc rất quan trọng khác là các chương trình hỗ trợ kỹ thuật thông qua diễn đàn, hội thảo, hội nghị chuyên đề và các khóa tập huấn chuyên sâu. Thông qua những hoạt động này, doanh nghiệp được trang bị thêm kiến thức, kỹ năng về xây dựng thương hiệu, phát triển sản phẩm, đáp ứng tiêu chuẩn quốc tế và ứng dụng công nghệ mới vào sản xuất - kinh doanh.

Ngoài ra, chúng tôi phối hợp chặt chẽ với hệ thống cơ quan Thương vụ Việt Nam ở nước ngoài để tổ chức các hội nghị giao ban xúc tiến thương mại định kỳ hằng tháng. Đây là kênh rất hiệu quả để cập nhật thông tin thị trường, chia sẻ kinh nghiệm, đồng thời trực tiếp giải đáp, tháo gỡ những khó khăn, vướng mắc của doanh nghiệp khi tiếp cận và hoạt động tại thị trường nước ngoài.

Mục tiêu tổ chức các sự kiện xúc tiến thương mại mang tầm quốc tế

- Thưa ông, từ thực tế tham gia các hội chợ quốc tế lớn ở nước ngoài, Cục Xúc tiến thương mại có kỳ vọng xây dựng các hội chợ tầm cỡ quốc gia tại Việt Nam để mời doanh nghiệp, nhà mua hàng quốc tế đến tham gia hay không?

Ông Hoàng Minh Chiến: Đây chính là một trong những định hướng lớn mà Bộ Công Thương được Chính phủ giao và hiện chúng tôi đang tích cực triển khai. Theo đó, Bộ và Cục Xúc tiến thương mại đang xây dựng định hướng phát triển chuỗi hội chợ quốc gia tổ chức tại Việt Nam với quy mô khu vực và quốc tế. Mục tiêu là thông qua các hội chợ lớn mang tầm quốc gia, có thể mời gọi trực tiếp các nhà mua hàng, các tập đoàn phân phối quốc tế đến Việt Nam tham dự, giao dịch và ký kết hợp đồng ngay tại chỗ.

Thực tế cho thấy, thành công của Hội chợ Mùa Thu vừa qua và kỳ vọng đối với Hội chợ Mùa Xuân lần thứ nhất năm 2026 là những tín hiệu rất tích cực. Chúng tôi tin rằng, nếu được tổ chức bài bản, chuyên nghiệp, chuỗi hội chợ cấp quốc gia này sẽ trở thành một kênh xúc tiến hiệu quả, giúp doanh nghiệp Việt Nam xuất khẩu trực tiếp, tiếp cận khách hàng quốc tế ngay tại thị trường trong nước, thay vì phải tốn nhiều chi phí tham gia các hội chợ lớn ở nước ngoài.

- Nhiều doanh nghiệp đánh giá cao tiềm năng xuất khẩu qua các nền tảng thương mại điện tử toàn cầu nhưng cũng băn khoăn về chi phí và kỹ thuật, Cục Xúc tiến thương mại có những hỗ trợ cụ thể nào cho doanh nghiệp trong lĩnh vực này để đẩy mạnh xuất khẩu?

Ông Hoàng Minh Chiến: Xuất khẩu thông qua thương mại điện tử xuyên biên giới là một định hướng quan trọng mà Bộ Công Thương đã giao các đơn vị triển khai trong thời gian qua và sẽ tiếp tục đẩy mạnh trong thời gian tới. Với vai trò là đơn vị xúc tiến thương mại, Cục Xúc tiến thương mại đã và đang phối hợp chặt chẽ với nhiều nền tảng thương mại điện tử lớn như: Alibaba, Amazon, TikTok… để hỗ trợ doanh nghiệp Việt Nam tiếp cận, khai thác hiệu quả các kênh này.

Cụ thể, trong khuôn khổ hợp tác với Alibaba, chúng tôi đã triển khai Gian hàng Quốc gia Việt Nam trên nền tảng này. Năm 2025, Cục đã lựa chọn 100 doanh nghiệp tham gia gian hàng, hỗ trợ đưa sản phẩm lên sàn và quảng bá tới nhiều thị trường. Các doanh nghiệp này nhận được sự hỗ trợ khá toàn diện từ đội ngũ kỹ thuật của Alibaba, cả về mặt kỹ thuật lẫn chi phí, qua đó đạt được kết quả kinh doanh tích cực.

Trên cơ sở đó, trong năm 2026, chúng tôi dự kiến tiếp tục mở rộng quy mô, lựa chọn khoảng 200 doanh nghiệp để tham gia theo mô hình đã triển khai thí điểm. Bên cạnh đó, Cục cũng phối hợp với TikTok để tổ chức các chương trình đào tạo bán hàng trực tuyến, livestream cho doanh nghiệp nhỏ và vừa, hợp tác xã và hộ kinh doanh cá thể. Thực tế cho thấy, đây là kênh bán hàng rất hiệu quả và tiết kiệm chi phí. Ví dụ, trong một phiên livestream bán hàng mẫu hỗ trợ các hợp tác xã và hộ kinh doanh tại Lào Cai, doanh thu đạt gần 1 tỷ đồng chỉ với một sản phẩm là thịt trâu gác bếp.

- Từ những kinh nghiệm thực tiễn đó, ông có thông điệp hay lưu ý gì muốn gửi tới cộng đồng doanh nghiệp khi tham gia xuất khẩu qua thương mại điện tử?

Ông Hoàng Minh Chiến: Thông điệp mà chúng tôi muốn nhấn mạnh là, doanh nghiệp cần mạnh dạn tham gia chuyển đổi số và ứng dụng các mô hình kinh doanh trên nền tảng thương mại điện tử. Đặc biệt đối với doanh nghiệp nhỏ và vừa, đây là kênh giúp tiêu thụ sản phẩm và thậm chí xuất khẩu rất hiệu quả, nếu được chuẩn bị bài bản và có sự đồng hành, hỗ trợ phù hợp.

Tất nhiên, để thành công, doanh nghiệp cũng cần chú trọng đến chất lượng sản phẩm, xây dựng thương hiệu, tuân thủ các quy định của thị trường và nền tảng, đồng thời chủ động học hỏi, nâng cao kỹ năng số. Cục Xúc tiến thương mại sẵn sàng đồng hành, hỗ trợ doanh nghiệp trong quá trình này, với mục tiêu cuối cùng là đưa hàng hóa và thương hiệu Việt Nam tham gia ngày càng sâu, ngày càng bền vững hơn vào chuỗi giá trị toàn cầu.

- Xin cảm ơn ông!

Sự thành công của Hội chợ Mùa Thu năm 2025 và Hội chợ Mùa Xuân năm 2026 đang diễn ra sôi động là một trong những minh chứng hiệu quả của công tác xúc tiến thương mại, kích cầu tiêu dùng. Đây là nền tảng để xây dựng những hội chợ lớn mang tầm quốc tế trong thời gian tới.