Thương mại điện tử thúc đẩy xuất khẩu hàng hóa Việt Nam

Mở rộng cánh cửa thị trường cho doanh nghiệp xuất khẩu

Trong bối cảnh xuất khẩu Việt Nam đứng trước yêu cầu phải mở rộng thị trường, gia tăng giá trị và nâng cao năng lực cạnh tranh, thương mại điện tử đang nổi lên như một công cụ quan trọng, không chỉ cho tiêu dùng nội địa mà còn cho hoạt động xuất khẩu. Tại phiên thảo luận trong khuôn khổ Hội nghị thúc đẩy xuất khẩu năm 2026 do Bộ Công Thương tổ chức chiều 29/1, ông Phạm Tấn Đạt - Trưởng ban Logistics, Hiệp hội Thương mại điện tử Việt Nam - cho biết, thương mại điện tử còn nhiều dư địa của trong việc hỗ trợ doanh nghiệp đưa hàng hóa Việt Nam ra thị trường thế giới.

margin: 15px auto;" />

Theo ông Phạm Tấn Đạt, khi nhắc đến thương mại điện tử, nhiều người vẫn quen nghĩ đến các sàn bán lẻ B2C như Shopee hay Lazada, nơi hàng hóa được bán trực tiếp cho người tiêu dùng. Đây là mảng mà thương mại điện tử đã và đang làm rất tốt. Tuy nhiên, phía sau đó là một không gian lớn hơn, ít được chú ý hơn nhưng lại có ý nghĩa chiến lược đối với xuất khẩu, đó là thương mại điện tử B2B và thương mại điện tử xuyên biên giới.

Từ góc độ Hiệp hội Thương mại điện tử Việt Nam, ông Phạm Tấn Đạt cho biết, ngay từ năm 2015, hiệp hội đã phối hợp với Bộ Công Thương, các địa phương và hệ thống ngân hàng để tận dụng kênh thương mại điện tử trong hỗ trợ xuất khẩu hàng hóa Việt Nam. Trải qua nhiều năm triển khai, tiềm năng và lợi thế của thương mại điện tử trong xuất khẩu ngày càng được nhìn nhận rõ ràng hơn.

Theo đó, thương mại điện tử không chỉ giúp tăng số lượng đơn hàng, mà quan trọng hơn là mở ra khả năng tiếp cận những thị trường mới - những thị trường mà nếu đi theo con đường xúc tiến truyền thống sẽ tốn rất nhiều thời gian, nguồn lực và chi phí. Với nền tảng số, hàng hóa Việt Nam có thể tiếp cận người mua quốc tế nhanh hơn, linh hoạt hơn, đặc biệt phù hợp với các doanh nghiệp vừa và nhỏ.

Không chỉ là kênh bán hàng, thương mại điện tử còn giúp doanh nghiệp kể câu chuyện về sản phẩm và thương hiệu Việt Nam. Những ngành hàng như cà phê, ca cao, nông sản chế biến sâu có thể tận dụng nền tảng số để truyền tải giá trị, nguồn gốc, câu chuyện sản phẩm, qua đó nâng cao giá trị xuất khẩu thay vì chỉ cạnh tranh bằng giá.

Thương mại điện tử xuyên biên giới: Giải pháp toàn diện cho xuất khẩu

Ông Phạm Tấn Đạt nhấn mạnh, thương mại điện tử xuyên biên giới hiện đã đạt đến mức độ phát triển rất cao. Các nền tảng lớn như Amazon, Alibaba hay Shopee không chỉ cung cấp “chợ” giao dịch, mà còn tích hợp nhiều công cụ và giải pháp hỗ trợ doanh nghiệp, từ marketing, bán hàng, thanh toán đến logistics.

Việt Nam đang là một thị trường được các nền tảng thương mại điện tử xuyên biên giới đặc biệt quan tâm. Không chỉ dừng ở việc bán hàng tại thị trường trong nước, các nền tảng này đang chú trọng hỗ trợ hàng hóa Việt Nam xuất khẩu ra thế giới. Đây là một lợi thế lớn nếu doanh nghiệp và cơ quan quản lý biết tận dụng đúng cách.

Từ thực tiễn doanh nghiệp, ông Đạt chia sẻ kinh nghiệm phối hợp với công ty mẹ tại Trung Quốc để xuất khẩu nông sản thông qua hình thức bán hàng livestream. Cách làm này cho thấy, thương mại điện tử không chỉ là một kênh giao dịch, mà còn là một phương thức tiếp cận thị trường mới, linh hoạt và phù hợp với thói quen tiêu dùng hiện đại.

Ở góc độ rộng hơn, ông cho rằng, việc các nền tảng thương mại điện tử quốc tế tích cực hỗ trợ doanh nghiệp Việt Nam cũng là một mối quan hệ “đối ứng” trong giao thương. Khi doanh nghiệp Việt Nam được hậu thuẫn để kinh doanh hiệu quả trên nền tảng số, các nền tảng đó cũng có thêm động lực gắn bó và đầu tư lâu dài tại thị trường Việt Nam.

Một điểm nhấn quan trọng trong phát biểu của ông Phạm Tấn Đạt là cách nhìn về xúc tiến thương mại. Theo ông Đạt, thương mại điện tử không chỉ là công cụ bán hàng, mà còn là một phương thức xúc tiến thương mại hiệu quả.

So với các hoạt động xúc tiến truyền thống như hội chợ, triển lãm - vốn chỉ diễn ra trong vài ngày, xúc tiến qua thương mại điện tử có khả năng lan tỏa quanh năm, bao phủ rộng hơn và tiếp cận đa dạng đối tượng hơn. Đặc biệt, chi phí xúc tiến trên nền tảng số thường thấp hơn, hiệu quả hơn và có thể đo lường rõ ràng.

Thương mại điện tử giúp kết nối chặt chẽ giữa hoạt động xúc tiến trực tuyến và trực tiếp, tạo ra hiệu ứng cộng hưởng thay vì tách rời. Đây chính là lý do khiến thương mại điện tử xuyên biên giới được ông Phạm Tấn Đạt nhìn nhận như một xu hướng tất yếu, một trụ cột quan trọng và một giải pháp tương đối toàn diện cho xuất khẩu hàng hóa Việt Nam trong giai đoạn tới.

Trong bối cảnh yêu cầu nâng cao giá trị gia tăng, mở rộng thị trường và xây dựng thương hiệu quốc gia ngày càng rõ nét, thương mại điện tử không còn là lựa chọn bổ sung, mà đang dần trở thành một cấu phần không thể thiếu trong chiến lược xuất khẩu của Việt Nam. Vấn đề còn lại là làm thế nào để tận dụng tốt hơn công cụ này, gắn kết chặt chẽ hơn giữa doanh nghiệp, nền tảng và chính sách hỗ trợ, để hàng hóa Việt Nam có thể đi xa hơn trên bản đồ thương mại toàn cầu.

Theo ông Phạm Tấn Đạt, thương mại điện tử, đặc biệt là thương mại điện tử xuyên biên giới, đang mở ra một không gian xuất khẩu hoàn toàn mới cho hàng hóa Việt Nam. Với sự phát triển mạnh của các nền tảng xuyên biên giới, đây được xem là một trụ cột và giải pháp tương đối toàn diện cho xuất khẩu hàng hóa Việt Nam trong giai đoạn tới.