Thị trường ô tô: Doanh số sụt giảm, các hãng xe “tung chiêu” hạ giá kích cầu

Doanh số sụt giảm

Mới đây, Hiệp hội Các nhà sản xuất Ô tô Việt Nam (VAMA) cho biết, trong tháng 1/2024, doanh số bán hàng của toàn thị trường đạt 19.243 xe, giảm 50% so với tháng 12/2023 và tăng 11% so với cùng kỳ năm ngoái.

Trong đó, doanh số xe du lịch giảm 54%, xe thương mại giảm 31,5% và xe chuyên dụng giảm 46% so với tháng trước. Doanh số bán của xe lắp ráp trong nước đạt 9.783 xe, giảm 59% so với tháng trước và doanh số xe nhập khẩu nguyên chiếc là 9.460 xe, giảm 36% so với tháng trước đó.

Tập đoàn Thành Công (TC Group) đơn vị lắp ráp và phân phối thương hiệu Hyundai, thành viên ngoài VAMA có tháng 1/2024 đạt 3.569 xe, giảm đến 67% so với tháng trước đó.

Thị trường ô tô “ảm đạm” với doanh số bán hàng tháng 1/2024 giảm 50% so với tháng trước đó

Toyota Việt Nam cũng công bố tổng doanh số bán hàng trong tháng 1/2024 đạt 2.344 xe (bao gồm xe Lexus). Cụ thể, doanh số toàn quốc của các mẫu xe Toyota đạt 2.208 xe, trong đó có 1.143 xe lắp ráp trong nước và 1.065 xe nhập khẩu nguyên chiếc. So với tháng 12/2023 đạt (5.833 xe), doanh số của Toyota đã giảm hơn 62% trong tháng 1/2024, tương đương mức giảm 3.625 xe.

Đáng chú ý, mẫu MPV Toyota Veloz Cross chỉ tiêu thụ được 253 xe, ghi nhận mức giảm hơn 77% so với tháng trước đó và giảm hơn 55% so với cùng kỳ. Hiện Veloz Cross đang được Toyota Việt Nam phân phân phối chính hãng 2 phiên bản là CVT và CVT Top với mức giá niêm yết lần lượt 658 và 698 triệu đồng.

Mẫu xe mới được ra mắt cuối tháng 9/2023 là Yaris Cross tiêu thụ được 334 xe trong tháng 1/2024, giảm gần 70% so với tháng trước đó, tương đương mức giảm 758 xe. Yaris Cross hiện có mức niêm yết 650 triệu đồng cho phiên bản động cơ xăng, với bản hybrid Yaris Cross có 5 tùy chọn màu sắc đi kèm mức giá từ 765 triệu đồng.

Báo cáo của Tổng cục Thống kê cho biết, thị trường ô tô Việt Nam tháng 1/2024, ghi nhận mức giảm, với tổng lượng xe mới được bổ sung chỉ đạt 23.300 chiếc, giảm hơn 16,5% so với tháng 12/2023 (27.900 chiếc). Tuy nhiên, so với cùng kỳ tháng 1/2023, lượng ô tô sản xuất trong nước đã tăng 14,6%.

Đầu năm, người dân chọn đầu tư vào những kênh khác để sinh lời, còn ô tô là món hàng tiêu sản nên sẽ thường ảm đạm vào khoảng thời gian này. "Năm nào cũng vậy, ra Tết gần như doanh số bán hàng của nhân viên bán hàng chúng tôi giảm quá nửa. Đầu năm người dân thường không mua xe mà chọn kênh đầu tư. Do đó, hãng và đại lý phải khuyến mại, giảm giá, sale tự cắt lãi để đạt doanh số", một nhân bán hàng của đại lý Toyota cho biết.

Theo các chuyên gia trong ngành ô tô, tháng 1/2024 là thời điểm cận dịp Tết nguyên đán, gây nên tâm lý hạn chế mua sắm với khách hàng, dẫn đến doanh số toàn thị trường nói chung suy giảm. Khi qua thời gian nghỉ Tết, thị trường được ổn định trở lại sẽ mang kì vọng vào mức doanh số tăng trưởng cao hơn trong các tháng kinh doanh tiếp theo.

Các hãng đua nhau giảm giá

Tuy vậy, theo các đại lý kinh doanh xe, hiện thị trường ô tô trong nước đang bước vào giai đoạn ảm đạm nhất trong năm khi người dân có nhu cầu, đã mua xe trước Tết Nguyên đán. Do đó, dù mới đầu năm mới, nhưng các hãng xe đã đua nhau tung ra những chương trình khuyến mại để kích cầu tiêu dùng.

Chương trình khuyến mại, ưu đãi của Toyota

Mở đầu là Toyota Việt Nam khi 2 mẫu xe Toyota Vios và Veloz Cross nhận mức giảm cao nhất đến gần 50 triệu đồng. Cụ thể, Toyota Vios giảm 21 triệu đồng cho bản E-MT, 40 triệu đồng bản E-CVT và 47 triệu đồng cho bản G. Trong khi đó, Veloz Cross CVT giảm 20 triệu đồng còn 638 triệu đồng và bản CVT Top giảm 38 triệu đồng còn 660 triệu đồng.

Tương tự, Honda Việt Nam cũng tung ra chính sách ưu đãi tháng 3/2024 hấp dẫn cho khách hàng khi hầu hết các mẫu xe đều thuộc diện ưu đãi. Theo đó, nổi bật nhất là Honda CR-V G/L sản xuất năm 2023 giảm 100% lệ phí trước bạ, hỗ trợ 30 triệu đồng tiền mặt hoặc tặng 1 năm bảo hiểm thân vỏ tuỳ bản. Honda City giảm 50 - 100% lệ phí trước bạ và hỗ trợ 30 triệu đồng tiền mặt hoặc bảo hiểm thân vỏ. Những mẫu xe khác như Honda Civic, HR-V, Accord cũng giảm 50% lệ phí trước bạ, bảo hiểm thân vỏ cùng nhiều ưu đãi hấp dẫn từ nhà phân phối.

Mitsubishi Xforce cũng vừa nhận ưu đãi 20 triệu đồng trước thời điểm giao xe giảm xuống còn 599 - 680 triệu đồng.

Mitsubishi Việt Nam cũng tung ưu đãi lớn, hỗ trợ 50% lệ phí trước bạ cho tất cả các mẫu xe, bao gồm cả xe lắp ráp trong nước. Cụ thể, các mẫu xe nhập khẩu của Mitsubishi như Xpander, Triton, Attrage, Pajero Sport đều được hỗ trợ 50% lệ phí trước bạ. Như vậy, chi phí lăn bánh của Xpander giảm khoảng 27 - 35 triệu đồng, Attrage 19 - 25 triệu đồng, Pajero Sport 56 - 68 triệu đồng. Dòng bán tải Mitsubishi Triton có chi phí lăn bánh giảm 32 - 45 triệu đồng. Với mẫu xe lắp ráp trong nước Outlander, Mitsubishi Việt Nam hỗ trợ 50% lệ phí trước bạ tương đương mức chi phí lăn bánh giảm khoảng 41 - 47 triệu đồng.

Theo đó, Nissan Almera CVT có giá 539 triệu và Nissan Almera CVT Cao cấp có giá 595 triệu đồng, được ưu đãi 100% phí trước bạ, tương đương tổng mức giảm từ 54 - 71 triệu đồng.

Nissan Navara có giá bán từ 699 triệu đến 970 triệu đồng, được ưu đãi 100% phí trước bạ, tương ứng với mức giảm từ 70 - 116 triệu đồng, tùy địa phương áp dụng 10% hay 12% mức thu lệ phí trước bạ.

Bên cạnh Almera và Navara, Nissan Việt Nam hiện cũng đang phân phối mẫu xe Kicks Hybrid. Với mức giá bán từ 789 - 858 triệu đồng, khách hàng mua xe sẽ nhận được ưu đãi 79 - 103 triệu đồng. Hiện tại, tất cả các mẫu xe đến từ thương hiệu Nhật Bản đều được Nissan Việt Nam nhập khẩu nguyên chiếc từ Thái Lan và áp dụng chính sách bảo hành chính hãng 5 năm.

Suzuki cũng ưu đãi 100% phí trước bạ cho tất cả các mẫu xe của mình trừ Ciaz được hỗ trợ 50%. Ngoài ra hãng còn đem tới một số quà tặng có thể quy đổi thành tiền mặt và trừ trực tiếp vào giá bán xe.

Khác với các hãng xe Nhật khác hỗ trợ lệ phí trước bạ, Subaru ưu ái khách hàng bằng cách trừ trực tiếp tiền mặt vào giá xe. Mức "lì xì" lên đến 250 triệu đồng, tùy theo phiên bản xe, cùng với 5 năm bảo hành không giới hạn số km.