Khi văn hóa vùng miền gặp thương mại số

Thanh niên nông thôn, cầu nối giữa văn hóa và thị trường số

Ngày 8/12, chuỗi phiên live Chợ phiên OCOP Lạng Sơn diễn ra trên kênh TikTok Tạp Hóa Cô Thơ Ơi 68 và Anh Đoại Đến Đây, kéo dài từ 9 giờ đến 16 giờ, giới thiệu gần 20 sản phẩm của 10 chủ thể OCOP, doanh nghiệp và cơ sở sản xuất địa phương. Đây là nỗ lực phối hợp giữa Ban Công tác Đoàn – Ủy ban Mặt trận Tổ quốc Việt Nam, Tỉnh Đoàn Lạng Sơn và TikTok Shop nhằm hỗ trợ thanh niên nông thôn nâng cao kỹ năng số, đồng thời quảng bá sản phẩm OCOP và kết nối văn hóa vùng miền với thương mại số.

margin: 15px auto;" />

Điểm nhấn của phiên LIVE là lần đầu tiên sản phẩm vịt quay Lạng Sơn được bán trực tuyến trên TikTok Shop. Sản phẩm nặng 1,8 - 2 kg chế biến sẵn, hút chân không và tiệt trùng, bảo quản đến 22 ngày, thuận tiện vận chuyển đi xa. Ngoài ra, các đặc sản khác như khâu nhục, măng ớt, mắc mật cũng thu hút hàng trăm người xem. Tổng phiên LIVE ghi nhận hơn 2 triệu lượt tiếp cận, 371.150 người xem trực tiếp và hơn 200 đơn hàng được bán ra.

Trước đó, ngày 6/12, các nhà sáng tạo nội dung TikTok như @taphoacothooi68, @anhdoaiofficial, @hoiuc1997, @trinholangson đã trải nghiệm Làng văn hóa du lịch cộng đồng Quỳnh Sơn – Làng du lịch tốt nhất thế giới 2025. Những trải nghiệm thực tế từ homestay, làm bánh chưng đen, tham quan làng ngói âm dương đến sản xuất video ngắn trên TikTok đã giúp lan tỏa giá trị văn hóa và truyền thống địa phương chỉ trong 12 giờ với hashtag #DacSanXuLang, thu hút hàng triệu lượt xem.

Qua những hoạt động này, có thể thấy thanh niên nông thôn không chỉ là người tham gia mà còn trở thành “đại sứ số”, mang câu chuyện văn hóa vùng miền đến với thị trường số rộng lớn, mở ra cơ hội kinh doanh, đồng thời giữ gìn bản sắc địa phương.

Chuyển đổi số, động lực then chốt của nông sản Việt

Không chỉ dừng lại ở quảng bá sản phẩm, hội nghị tập huấn kỹ năng bán sản phẩm OCOP qua phương tiện số và Diễn đàn “Khai thác tiềm năng kinh tế số trong xúc tiến quảng bá sản phẩm OCOP” được tổ chức nhằm trang bị kiến thức, kỹ năng số cho thanh niên nông thôn. Hoạt động này nhấn mạnh vai trò của thanh niên trong việc số hóa văn hóa địa phương, vừa bảo tồn, vừa phát triển kinh tế.

Anh Hoàng Tuấn Phong, chủ kênh TikTok Ông Phong Phê, chia sẻ kinh nghiệm xây dựng thương hiệu số, từ định hướng, xác định giá trị cá nhân đến sản xuất nội dung hiệu quả. Các diễn giả khác như Đặng Thị Thơ (Cô Thơ Ơi) và Trần Việt Anh (Anh Đoại Đến Đây) cũng trình bày hành trình xây dựng thương hiệu trên nền tảng số, giải đáp thắc mắc của đoàn viên, thanh niên, cán bộ đoàn thể Lạng Sơn về truyền thông và bán hàng. Những chia sẻ này gợi mở nhiều ý tưởng sáng tạo, tạo động lực để thanh niên trở thành những “kể chuyện số” mang văn hóa địa phương đến với cộng đồng rộng lớn.

Theo Bộ Nông nghiệp và Môi trường, xuất khẩu nông lâm thủy sản tháng 11/2025 đạt 5,8 tỷ USD, lũy kế 11 tháng đạt 64,01 tỷ USD, tăng 12,6% so với cùng kỳ. Ông Nguyễn Minh Tiến, Giám đốc Trung tâm Xúc tiến thương mại Nông nghiệp, nhận định, ngành nông nghiệp đang đứng trước nhiều thách thức từ biến động kinh tế toàn cầu, biến đổi khí hậu, suy thoái tài nguyên và áp lực tiêu dùng xanh. Trong bối cảnh này, chuyển đổi số và đổi mới sáng tạo trở thành động lực then chốt, giúp nông nghiệp Việt Nam phát triển bền vững, minh bạch, xanh và hiệu quả hơn.

Chuyển đổi số và đổi mới sáng tạo không chỉ tăng năng suất, chất lượng và sức cạnh tranh quốc gia, mà còn hình thành nền tảng cho thương mại số, từ sản xuất, chế biến, bảo quản đến tiêu thụ và xây dựng thương hiệu. Những chủ trương, chiến lược và chính sách được ban hành tạo hành lang pháp lý đồng bộ, giúp doanh nghiệp, hợp tác xã và người dân chủ động áp dụng công nghệ vào sản xuất, quản lý và kinh doanh.

Và khi công nghệ tiếp xúc trực tiếp với văn hóa, nó không chỉ lưu giữ các giá trị truyền thống mà còn tạo ra cơ hội mới để tồn tại và phát triển. Thanh niên trở thành cầu nối giữa văn hóa và thị trường số, mở ra một hướng đi bền vững cho nông sản Việt trong bối cảnh toàn cầu hóa và kinh tế số.

Các phiên live Chợ phiên OCOP Lạng Sơn, kết hợp với hội nghị tập huấn và diễn đàn chuyển đổi số, không chỉ đưa đặc sản địa phương tiếp cận hàng triệu người dùng mà còn mở ra hướng đi mới cho thanh niên nông thôn trở thành “đại sứ số”, kết nối văn hóa và thương mại số một cách hiệu quả.