Câu view xúc phạm phụ nữ dịp 8/3: Cú trượt của 3CE, Tous les Jours và Chaufifth

Quảng cáo “gây cười” bằng bạo lực

Vừa qua, trong đoạn clip quảng bá sản phẩm của thương hiệu 3CE Việt Nam kết hợp với Tous les Jours Việt Nam, hai nhà sáng tạo nội dung vào vai vợ chồng với kịch bản mang màu sắc hài hước. Tuy nhiên, “chất hài” của video lại được xây dựng từ những lời thoại liên quan đến hành vi bạo lực.

Cụ thể, nhân vật người vợ cho rằng mỗi ngày phải “bị chồng tát vài cái” thì má mới hồng tự nhiên, trong khi người chồng lại “tính toán” số lần tát vợ sau nhiều năm chung sống. Thậm chí, nhân vật người vợ còn nói rằng khi tự tát vào mặt mình thì “không lên màu”, chỉ khi chồng ra tay mới đạt hiệu quả. Việc biến hành vi bạo hành gia đình thành chi tiết gây cười trong quảng cáo khiến nhiều người không khỏi bức xúc.

Trên các nền tảng mạng xã hội như Facebook, TikTok, Threads…, nhiều người đã lên tiếng chỉ trích, thậm chí đòi “tẩy chay” các thương hiệu này. “Cư dân mạng” cũng đặc biệt lên án việc thương hiệu mỹ phẩm 3CE vốn gắn với thông điệp tôn vinh vẻ đẹp phụ nữ lại khai thác hình ảnh phụ nữ bị tát như một “trò đùa”. Trớ trêu thay, nội dung này lại được tung ra đúng dịp Ngày Quốc tế Phụ nữ (8/3), thời điểm các chiến dịch truyền thông thường hướng tới tôn vinh và bảo vệ giá trị của phụ nữ.

margin: 15px auto;" />

Sau khi tranh cãi bùng nổ, cả 3CE Việt Nam và Tous les Jours Việt Nam đã lên tiếng xin lỗi và gỡ bỏ nội dung gây tranh cãi. Trong thông báo chính thức, 3CE Việt Nam cho biết đoạn video do một nhà sáng tạo nội dung hợp tác thực hiện có chứa yếu tố nhạy cảm, đồng thời khẳng định nội dung này không phản ánh giá trị mà thương hiệu theo đuổi. Phía thương hiệu cũng cho biết sẽ rà soát lại quy trình làm việc với các đối tác sáng tạo nội dung.

Trong khi đó, Tous les Jours Việt Nam cho biết không trực tiếp tham gia vào quá trình sản xuất hay kiểm duyệt video trước khi đăng tải, song vẫn gửi lời xin lỗi tới khách hàng vì nội dung này đã gây ra cảm xúc tiêu cực, đặc biệt trong dịp 8/3.

Không chỉ câu chuyện của 3CE Việt Nam và Tous les Jours Việt Nam, thương hiệu thời trang Chaufifth cũng gây tranh luận khi phát hành chiến dịch quảng cáo nhân dịp 8/3 với tên “The Art of Being ‘Her’”.

Chiến dịch được thể hiện dưới dạng video cinemagraph và các hình ảnh nghệ thuật, tập trung vào hình ảnh phụ nữ sử dụng giày và phụ kiện của thương hiệu. Tuy nhiên, sau khi được đăng tải, loạt nội dung quảng bá nhanh chóng trở thành chủ đề tranh luận trên mạng xã hội, đặc biệt trên nền tảng Threads. Nhiều người dùng cho rằng một số chi tiết hình ảnh trong chiến dịch mang yếu tố nhạy cảm, không phù hợp với thông điệp tôn vinh phụ nữ trong dịp 8/3.

Làn sóng phản ứng nhanh chóng lan rộng trên mạng xã hội. Dưới các bài đăng của thương hiệu, nhiều người dùng để lại bình luận yêu cầu gỡ bỏ nội dung hoặc đề nghị thương hiệu giải thích rõ hơn về ý đồ truyền thông trong các quảng cáo trên.

Trong những ngày đầu khi tranh cãi bùng nổ, thương hiệu gần như không đưa ra phản hồi chính thức. Phải đến rạng sáng ngày 8/3, nhà sáng lập của Chaufifth mới đăng tải một bài viết dài trên fanpage để giải thích ý tưởng của chiến dịch, đồng thời thừa nhận nội dung đã khiến một số phụ nữ cảm thấy khó chịu. Trước đó, vào khoảng tháng 5/2025, thương hiệu này cũng từng vấp phải tranh cãi khi đăng tải một số hình ảnh quảng bá sản phẩm sử dụng tiền Việt Nam làm đạo cụ trong bối cảnh bị cho là thiếu phù hợp.

Khi marketing chạy theo tương tác bất chấp giá trị xã hội

Những tranh cãi liên tiếp quanh các chiến dịch quảng cáo dịp 8/3 của 3CE Việt Nam, Tous les Jours Việt Nam và Chaufifth cho thấy một thực tế đáng lo giữa sáng tạo và phản cảm trong marketing của các doanh nghiệp, thậm chí là cố tình để đổi lấy sự chú ý trên mạng xã hội. Trong cuộc đua giành tương tác, không ít thương hiệu sẵn sàng “đẩy” nội dung đến mức gây sốc, miễn là tạo được hiệu ứng lan truyền.

Nhưng khi sự chú ý được xây dựng trên những hình ảnh gắn với bạo lực hoặc các yếu tố nhạy cảm liên quan đến phụ nữ, đó không còn là sáng tạo mà là sự lệch chuẩn trong nhận thức của doanh nghiệp và truyền thông. Việc biến bạo lực thành chi tiết gây cười như trong quảng cáo của 3CE và Tous les Jours, hay sử dụng hình ảnh gây tranh cãi trong chiến dịch của Chaufifth, cho thấy một xu hướng đáng báo động rằng họ sẵn sàng chấp nhận rủi ro dư luận để đổi lấy vài ngày ồn ào trên mạng xã hội.

Trong thời đại mạng xã hội, gây chú ý không còn là điều khó, điều khó là giữ được sự tôn trọng tối thiểu đối với cộng đồng mà những thương hiệu này đang phục vụ.

Khi những chiến dịch của 3CE Việt Nam, Tous les Jours Việt Nam hay Chaufifth bị chỉ trích vấn đề không còn là một “sai sót sáng tạo”. Đó là biểu hiện của tư duy marketing sẵn sàng đánh đổi sự tôn trọng để lấy lượt tương tác. Và trong kỷ nguyên mà khủng hoảng truyền thông lan nhanh hơn bất kỳ chiến dịch quảng cáo nào, cái giá phải trả cho kiểu câu view này thường không dừng lại ở vài ngày bị chỉ trích mà là một vết xước dài hạn lên uy tín của doanh nghiệp.

Những sự việc liên tiếp cho thấy chỉ trông chờ vào phản ứng của dư luận là chưa đủ để ngăn chặn các chiến dịch quảng cáo phản cảm. Khi một số thương hiệu sẵn sàng sử dụng hình ảnh phụ nữ theo cách gây tranh cãi chỉ để đổi lấy tương tác, câu hỏi đặt ra không còn là “có nên xin lỗi hay không”, mà là liệu có cần những chế tài đủ mạnh để răn đe.

Các cơ quan quản lý truyền thông và quảng cáo cần xem xét nghiêm túc việc chấn chỉnh những nội dung quảng cáo mang tính xúc phạm hoặc cổ súy cho hình ảnh bạo lực, đặc biệt trong các dịp tôn vinh phụ nữ như ngày 8/3. Nếu không có những biện pháp xử lý rõ ràng và nhất quán, việc gây sốc để câu view rất dễ trở thành một “chiến lược truyền thông rủi ro thấp” mà nhiều thương hiệu sẵn sàng thử nghiệm. Và khi đó, không chỉ hình ảnh phụ nữ bị sử dụng một cách thiếu tôn trọng, mà cả môi trường truyền thông cũng bị kéo xuống bởi những chiêu trò gây chú ý rẻ tiền.